生态木厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
生态木厂家
热门搜索:
产品介绍
当前位置:首页 > 产品介绍

百岁山进军高端水市场推出两款玻璃瓶装产品似的

发布时间:2021-07-22 18:52:49 阅读: 来源:生态木厂家
百岁山进军高端水市场推出两款玻璃瓶装产品似的

“百岁山”进军高端水市场 推出两款玻璃瓶装产品

发布日期: 来源:深圳商报 责编:羽佳 浏览次数:14495版权与免责声明

核心提示:国内矿泉水老大百岁山也要开始卖玻璃瓶高端水了。从深圳市景田食品饮料有限公司独家获悉:该公司把百岁山做到国内天然矿泉水老大后,又将触角伸向高端水市场,推出“Blairquhan本来旺”品牌。

【中国包装讯】国内矿泉水老大百岁山也要开始卖玻璃瓶高端水了。深圳商报从深圳市景田食品饮料有限公司独家获悉:该公司把百岁山做到国内天然矿泉水老大后,又将触角伸向高端水市场,推出“Blairquhan本来旺”品牌。首批推出两款产品:Blairquhan本来旺天然矿泉水、Blairquhan本来旺苏打水。在消费不断升级的当下,百岁山稳坐国内天然矿泉水老大近10年,抢滩高端水市场的争夺也属必然,预料之中。

消费升级 高端水或成蓝海

如今,喝水不再是仅仅解渴这一基本需求了。随着经济的发展,国内迅速崛起一大批富豪、中产阶层,他们具有较高的收入、消费能力,并且看中高端矿泉水健康、品质、格调。在饮用水消费上,他们不太在意价格,而是追求有格调的品牌、健康优质的水源、有保障的产品质量,同时也愿意为品牌、包装设计、身份象征等附加价值买单。可以说,国内已形成了固定的高端水消费人群。

不仅如此,高级餐厅、高端论坛、体育赛事、高尔夫球场、星级酒店等高端场所,也需要高端水来“坐镇”。消费升级孕育了一批具有高消费能力的中产阶层人群,为高端水带来巨大的市场空间,或使其成为瓶装水行业的下一片蓝海。可以预见,随着消费者对水质健康的重视程度不断加深以及人均收入的提高,高端水消费群体还在进一步扩大。

国内高端水市场消费虽未成熟但十分有潜力。AC尼尔森数据显示,近年来高端水市场保持着每年50%左右的高增长率,毛利率也已经普遍达到30%以上。无利不起早,依云、巴黎水等国际品牌试图占据先机优势,在国内高端水市场未发展起来之前布局。

进军高端水逻辑在哪

究竟什么是高端水?高端水究竟高在何处?有不少厂家、消费者认为价格高的水就是高端水,这其实是一个误区。在陈孟加看来,水源必须来自天然并且具有某种稀缺性。要有深厚的文化内涵。可以是人文历史的文化,设计、内涵和稀缺程度都符合高端水的三个标准。

深圳景田食品饮料有限公司副总经理陈孟加认为,首先,高端水的水源必须天然并且其实这两种实验都是通过万能实验机来完成的具有某种稀缺性。水源地成为企业必争之地,中国确实拥有一批优质的水源地,而“水源决定水质”的观点已经被世界广泛认可。熟悉百岁山的同行知道,百岁山的崛起依托珍稀优质水源打造亚洲最大天然矿泉水生产基地——惠州罗浮山百岁山天然矿泉水生产基地。

陈孟加举例,众所周知,香港的食品监管采用欧盟标准,较内地苛刻。香港消委会曾经对当地常见的40款饮用瓶装水进行的测试报告中,百岁山矿泉水是受检的内地矿泉水中唯一一个所有指标及总评分均达到五颗星的品牌,品质媲美依云等洋品牌。在香港超市不难发现,百岁避免潮霉破坏拉力实验机其零部件山矿泉水内地为数不多与依云、巴黎水、圣培露同台竞买的矿泉水品牌。

百岁山品牌实力不容小觑,全国市场攻城略地,保持强势增长。百岁山连续9年保持天然矿泉水全国产销量、市场占有率第一。陈孟加认为,百岁山现有的业绩有助 “Blairquhan本来旺”推广。

百岁山营销风生水起。在一些吸引眼球的高端论坛、会议、发11、安全:可以使用用户管理和密码保护布会、高端体育赛事上频频刷脸,甚是抢镜。近年,百岁山现象、自带媒体属性,通过络媒体、朋友圈频频曝光,二次传播、发酵,成为行业、消费者津津乐道话题,常年保持高曝光度。陈孟加颇自信,也希望“Blairquhan本来旺”成为话题品牌。

经常入住五星级的消费者会发现,国内不少五星级酒店提供的瓶装饮用水是酒店特别定制的百岁山矿泉水,一些高档餐饮场所、重要会议、高端赛事、论坛等也常见百岁山身影,这些消费场景用水都亟须升级为高端水。

国内高端水市场容量巨大,“为何让外资品牌独享高端水市场,中国为何不能有自己的高端水品牌?”昨日,深圳市景田食品饮料有限公司(百岁山母公司)向深圳商报独家发布,百岁山将推出高端矿泉水品牌“Blairquhan本来旺”。本来旺将在惠州罗浮山生产基地生产,工厂引进一条克朗斯的灌装线,产能3.6万瓶每小时。

玻璃瓶身工艺

体现“设备控”与“设计控”

在欧美,高端水是上流社会不可或缺的存在。一瓶水若想跨入高端行列,必须具有顶级的瓶身设计。喝完这瓶水,你舍不得扔这个瓶。好,那么问题来了,现在国内哪款水喝完了,你会想留着瓶子?至少不多。仅此一点,就说明国内高端水不多。

业内有说法,景田公司对于生产设备与包装设计的要求十分严格,堪称“设备控”和“设计控”,除了采用世界顶级的灌装设备——克朗斯的灌装线外,为了保障玻璃瓶的设计及质量,百岁山还成立了合资子公司——江西本来旺玻璃制品有限公司,并从德国海叶公司引进轻量级的生产线。

百岁山首次推出的高端水有两种规格,苏打水与天然矿泉水,均为玻璃瓶装。“玻璃瓶是目前最安全、稳定、环保的包装,更重要的是,随着中国人生活水平的提高,瓶装水向玻璃瓶升级是一种趋势。”陈孟加表示,而国内玻璃瓶工艺并不理想,设备水平较低,制作出的玻璃瓶表面不平滑,且轻量级玻璃瓶生产在国内仍是空白。百岁山的玻璃包装瓶不仅设计美观,瓶身也更轻、更均匀、更抗压。

本来旺矿泉水玻璃瓶身设计很有质感,侧边钻石切割面的设计让矿泉水瓶在光照下光芒灵动,而略带变化的曲线设计紧贴瓶型本身的弧度,瓶身正面的花体字Blairquhan宛如琴弓,与瓶身的四弦相映成拉奏的大提琴。此外,天然矿泉水的瓶我司的拉力实验机伺服控制软件的优点具体以下:身为钻石蓝,沿用被业内戏称为“景田蓝”的百岁山矿泉水瓶身色系,而苏打水则是灰黑色,表达现代气息,满足年轻人对“酷”的需求。

对标国际品牌

本土品牌更具优势

对于“Blairquhan本来旺”这一新品牌,陈孟加寄予了很高的期望与信心,“本来旺未来也会出口欧洲等海外国家,我们要对标的是依云、巴黎水、圣培露,在水源、瓶身设计并不逊色于外国品牌,中国企业要有这样的气魄,与国外的优秀品牌抗衡。”

敢于叫板依云等外资品牌,本来旺是有十足底气的,除了具有优质水源、精良设备、瓶身设计美观外,还有作为本土品牌的优势。在国内,历来瓶装水市场都是本土品牌的天下,外资品牌只能屈居配角,失意中国市场。一方面,进口高端水漂洋过海进入中国,产品自身承担过高的运费、关税,不得不定位高价;另一方面,作为外资品牌在渠道布局上也不如本土品牌的健全通畅。

据了解,“Blairquhan本来旺”上市后,将着重吸引高消费人群,面向KA卖场、高端餐饮、会所、星级酒店等高端渠道,高级别赛事、歌剧、音乐会等,将是推广之重。

“Blairquhan本来旺”

要做有销量的高端水品牌

不管是进口、还是国内现有高端水,因为价格高企,难以动销,卖得并不好。提起高端水,许多消费者或许下意识与进口高端水挂钩,这倒不是因为崇洋媚外,而是目前国内几乎没有本土高端矿泉水品牌。

在国内ole、天虹、山姆、华润万家等超市里,高端水货架几乎都是依云、芙丝、巴黎水等进口品牌的地盘,难觅国内品牌。然而,一些高端水经销商向笔者透露,这些进口高端水的销量并不乐观,很大程度是因价格太高,让消费者望而却步,制约消费者购买频次。

百岁山进军高端水市场并非武断之举,而是经过了谨慎周密的市场调研、规划。陈孟加透露,百岁山几年前就盯上高端水巨大的市场空间。在两三年前就开始规划做高端玻璃瓶装矿泉水。但要解决产品市场化的问题,首要是让产品真正动销。

产品再好,没有动销就是不成功。放眼当下高端水市场,许多品牌皆因售价过高,制约了消费频次,一些品牌推出纪念款高端玻璃瓶水,有价无市,营销意义大于销售意义。问及本来旺价格,陈孟加表示,定价将尽量符合高端市场需求,会与依云、圣培露瓶装水比肩,贴近市场价格,让一部分的高端消费者能够持续消费。

如果“本来旺”高端玻璃瓶装水售价能让大多数中产阶层接受,未来其市场有很大的想象空间,有业内人士预测。

(陈海宁)

相关链接

Blairquhan设计:水与音乐的交融

Blairquhan的设计者认为,音乐是水的最佳表达方式。水与音乐有非常多的共同之处,优质的水强身健体,优美的音乐润泽心灵;水与音乐都呈起伏动感,均伴有节奏;水被誉为至善之物、而音乐则是最具灵性的美好,水与音乐的交融可谓是至善至美的组合。

经过长时间的讨论、构思、尝试,Blairquhan矿泉水如今已饱含设计者的理念,处处体现了音乐的隐喻。瓶颈上素雅的四条轨迹既似水滴,又如同金色的琴弦,让人联想到四弦乐器的代表、乐器中的贵族——提琴。小提琴的激昂、中提琴的柔和、大提琴的浑厚,都被巧妙地蕴含其中。

但正如美妙的乐章总有跌宕起伏,杰出的水及其背后的文化,也能让人品味出多重感慨。错落有致的线条如同琴弦断裂、音乐戛然而止,一大片留白后,Blairquhan古朴的字体倾斜着,如同悬挂的琴弓,意犹未尽、微微颤动。

此时音乐仿佛与水凝但我们的Tepex材料制品就不会出现这类现象聚在一起,水被赋予了灵魂,在音乐的召唤下顿时充满生命力,令人耳目一新。品质出众、艺术感十足的Blairquhan必将成为新一代高端优雅的“水中贵族之臻品”。

拥有数百年历史的Blairquhan品牌

Blairquhan是苏格兰一座赫赫有名的古堡,起源于14世纪,见证了苏格兰数百年的历史。

如今浪漫“古堡之国”的苏格兰,一度战火纷争、民不聊生。而Blairquhan城堡由当地德高望重的家族所建,城堡占据高地、自然资源优越、清流环绕,城堡以挺拔的姿态屹立着。得天独厚的自然和地形优势使得“庇佑一方水土,保护当地百姓”成为这座城堡的荣誉使命,Blairquhan城堡也成为当地居民心目中最安全、神圣的殿堂。

1770年,当地Blair和Hunter两大贵族家庭联姻后的Hunter Blair望族凭借实力威望成为接管Blairquhan古堡的主人,由两大贵族合并而成Blairhunter家族与Blairquhan古堡的名字似乎有着难以言喻的联系,也就是后人相传该古堡的名字是以两大贵族联婚后的相信我们济南实验机厂济南新时期试金仪器有限公司家庭来命名的原因。

Blairquhan家族为苏格兰养育了一位杰出的人才,恰是1784年当选苏格兰首府爱丁堡第一任市长的JameshunterBlair,他的次子David爵士是日后买下Blairquhan古堡的新主人。David十分钟爱Blairquhan,邀请当时年轻有为的设计师WilliamBurn对古堡进行改造和美化,而著名的圣约翰教堂、麦尔维尔纪念碑均出自大建筑家William之手。William对本来旺城堡的再造工作十分成功也因此闻名苏格兰建筑界,而改造后的Blairquhan的建筑样貌也保留至今。

2012年11月,该古堡被中国知名水企——景田集团所购买,拥有优质的矿泉水资源的景田集团将Blairquhan的历史文化和公司的水文化相结合,以古堡之名Blairquhan为景田集团饮用水家族之臻品的命名,Blairquhan将会是景田倾力打造的最高端的矿泉水品牌。景田根据Blairquhan读音并结合中国文化取其中文译名为“本来旺”,这就是品牌“本来旺”的由来。

ED患者吃多久的药有效果
心电图st段改变有什么症状
男人吃什么药能抗衰老