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汉王先驱之路崎岖坎坷

发布时间:2021-01-20 06:13:27 阅读: 来源:生态木厂家

晨报记者 苗夏丽 实习生 俞劼

今年上海书展上,“汉王科技”推出的“黄金屋”将亮相于上海图书馆。和以往只能通过USB数据线传输内容不同,这部电子书可通过WIFI无线网络下载书籍。或许,这可以作另一种解读:在经历了资本市场的跌宕起伏后,“汉王”开始转型。

“和亚马逊的Kindle不一样,Kindle用内容养终端,而汉王则是终端养内容”,2010年底,汉王一内部人士在接受《企业家》杂志采访时说。作为一个靠“汉字手写输入”技术起家的科技公司,汉王科技在进入电子书这个领域之初没有任何优势。此后,“汉王”适时地将手写输入技术融入电子书,才抢得先机。自2008年8月面世以来,电子书当年的销售量就突破了5万。2010年,用户数破100万,即使在当时,市场竞争激烈,汉王电子书国内份额仍高达70%。通过数据线下载内容,存入一个轻而薄的载体,这几乎就是电子书的主要技术之一。当然还包括非常省电、不伤眼睛的电子墨水屏。在今天看来,有点小儿科,但在当时是一大创新。这意味着,人们终于可以不用带上砖头一样的纸质书,挤在地铁车厢里阅读了。

但有时候,先发优势,很容易成为先发劣势。2010年3月3日,汉王科技在深圳挂牌上市,首日股价便大涨96%;然而如今,股价不足10元,距最高市值已“缩水”9成左右。更有传闻,汉王电子书(E-ink)事业部基本解散了,相关人员分散到其他部门。不过这一消息很快被证实为谣言。

问题出在哪里?其实,早在2011年汉王科技第1季度出现大幅亏损时,董事长刘迎建就在《南方都市报》的采访中表示:汉王正在改变盈利模式,新盈利模式围绕“汉王书城”展开。汉王科技未来的商业模式会效仿亚马逊,盈利不是靠终端,而是靠“汉王书城”这个平台。亚马逊Kindle成功的原因就是依靠其海量的电子书库。而目前,“汉王书城”只有15万册的电子书储量。

汉王以及电子书的未来在哪儿?汉王科技有关人士说,之前电子书业务大规模亏损,公司收缩了电子书业务。电子书终端销售占公司营收比重也从当年最高50%、60%降至20%、30%。汉王科技,在电子书市场靠硬件起家,虽然有自己的内容平台“汉王书城”,3、5元可买到30-50元纸质书的数字图书,但是“现在仍不赚钱,主要是为我们的硬件用户提供服务”,“我们计划每个阶段花费3年,汉王现在正向后两个阶段逐渐靠拢。终端做到最好的用户体验和控制成本,并第一时间在平台上推出新书、好书,终端和平台两手一起抓”,汉王市场部副经理邢鹏如是说。或许,在“黄金屋”电子书的新功能上,可以捕捉到汉王的良苦用心。价格较以往千元以上的电子书优惠不少,并已经着手将终端与内容平台相连接。插USB数据线的老旧方式已经无法满足消费者的需求,可直接通过WIFI链接的“黄金屋”电子书,恐怕是相当重要的一步。

易观国际分析师孙培麟说,电子书市场发展分3个阶段,终端推动、内容平台推动、内容推动。汉王是第1个阶段,而现在市场已经进入了第2个阶段:内容平台推动。

可以说,关于电子书的未来,仍在探索中。

盛大:7年种“书”,1年收割

晨报记者 苗夏丽 实习生 俞劼

谁是国内最大的民营图书出版商?盛大?不是开玩笑吧。作为盛大集团旗下文学业务板块的运营和管理实体,2008年7月宣布成立。2011年图书零售额情况显示,就是盛大文学。

盛大旗下上海果壳电子公关总监吴荻说,如今越来越普遍的“移动阅读”,从本质上来说是内容资源的丰富性与多元化,这才是核心竞争力。

2004年,盛大集团收购起点中文网,进军网络文学领域。2008年,盛大文学成立,将红袖添香网、小说阅读网、榕树下、言情小说吧、潇湘书院纳入怀中。2009年,盛大文学对外宣布已成为国内影视剧最大的内容提供商。有数据统计,盛大文学旗下拥有160万作者,迄今为止创作了近600万部原创文学作品,日均更新8000万字。

对盛大而言,终端的到来姗姗来迟。2010年8月28日,电子书终端Bambook正式发售,盛大宣布进军电子书行业。当时,国内市场占有率最大的电子书厂商是汉王科技,市场占有率超过70%。然而,“Bambook”一出生就“坐拥”巨大的内容——它可以与盛大文学的运营主体平台“云中书城”无缝对接。“云中书城”能提供累计近千亿字原创文学内容、数百万部版权作品、千余种电子期刊杂志,上百家传统出版社、几百位中国当代传统作家和编剧、百万名盛大文学旗下作家辛勤写作。吴荻说,再漂亮、先进的书架,没有书,就什么也不是。随着移动阅读逐渐受制于内容资源的匮乏,掌握内容资源的厂商的话语权将逐渐增强。所以,盛大的路可能比较好走一些。

关于阅读的未来,盛大文学CEO侯小强这样描绘:过去提到1本书,就是一本方方正正的、看得见的本本,现在则不然。未来的文学图景应是这样:他书里的形象也许变成了一个卡通、玩偶,或许在银幕上以剧情出现,或许以游戏形式出现,可以在散发墨香的纸质上发行,可以成为“苹果”上的一款应用,可以变成更加立体的4D,甚至随着技术的发展,变成可以触摸的一种存在……读者、用户可以用各种方式去感知、去接受文学以及书籍的各种存在方式。

九久:纸质出版,依旧看好

晨报记者 陈文 实习生 庞旭

数字技术的迅速变革,使得传统的纸质出版业面临不小的挑战。那纸质出版未来能乐观么?

近两年,许多大型实体书店无法摆脱亏损命运,纷纷倒闭,也使实体出版业发展步履蹒跚。人们不禁猜测,纸质书到底还能走多远?事实上,2011年我国图书品种数和重版、重印品种数同步增长,12.5%的同比增长速度达到了历史最高水平。正如上海九久文化实业有限公司董事长黄育海所言:“我还是很看好这个行业的。它每年保持百分之十几的速度增长,至少现在来看,它的生存空间一年比一年大。”

即使面对电子出版业的冲击,黄育海仍表示出乐观态度,“在中国目前情况来看,电子出版业基本是不成熟的。没有一家公司真正地对实体书构成威胁。从京东到当当,从盛大到中文在线等等,实际上每天卖出去的电子书没几本。而且,所有好的电子书的版权,出版人都从来没有授权给他们过”。

随着生活节奏的加快,一目十行、囫囵吞枣式的“浅阅读”被越来越多地提及和采纳。但在黄育海看来,“浅阅读”的流行并不会影响实体出版业的发展,“浅阅读是一种正常现象,也是十分必要的。毕竟世界上你要知道的太多,但是我相信,在任何领域都有铁杆粉丝,对特别喜欢的东西,比如文学、艺术、动漫等等,当然会选择深度阅读”。他认为,实体出版业跟着“浅阅读”转悠是没有出息的,“不同出版领域的出版社,文学也好、艺术也好,把专业性做到最好最强就行了”。

对于国家政策法规上对出版业的支持,黄育海直言,首先要做到的就是严厉打击盗版,规范市场。盗版打击不了的话,永远谈不上出版业的发展,“而且,国家对于从事实体出版的民营企业,政策应该更宽泛一些。从财政到税收,到优惠政策、到与国营出版企业的同等地位、到最终出版权有限度的放开,这都是国家应该做到的,保证实体出版业向前发展嘛”。

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